Catálogo de la máquina de coser Singer
Historia del Catálogo de la Compañía Fabril Singer (Julio 1904)
Este documento es mucho más que un simple folleto publicitario; es una ventana a la vida cotidiana de 1904 y un testimonio del proceso de modernización en el Estado español y en Euskal Herria.
1. El Contexto Histórico: Una Revolución en el Hogar
En julio de 1904, la máquina de coser representaba la "alta tecnología" de la época. Para muchas familias vascas, adquirir una Singer era una inversión estratégica. No solo permitía confeccionar y remendar ropa propia en una época donde no existía el "pronto moda", sino que era una herramienta de emancipación económica femenina. Muchas mujeres se convirtieron en costureras profesionales trabajando desde sus casas gracias a este aparato.
2. El Poder del Crédito: "2,50 Pesetas Semanales"
Uno de los detalles más interesantes del catálogo es el encabezado: "Por pesetas 2,50 semanales". Singer fue pionera mundial en la venta a plazos. En un momento en que los bancos no daban créditos a las clases trabajadoras, Singer permitió que miles de hogares humildes accedieran a la industrialización doméstica mediante pagos fraccionados. Este sistema de cuotas fue clave para que la marca se convirtiera en un nombre familiar en cada pueblo.
3. La Red de Sucursales en Euskal Herria
Si observamos la columna de sucursales en la página de la izquierda, vemos la fuerte presencia de la marca en territorio vasco para 1904:
Bilbao: Situada en la Plaza Circular, 1. Una ubicación privilegiada en el corazón de la expansión de la Villa.
San Sebastián: En la Plaza de Guipúzcoa, 4.
Vitoria (Vitoria-Gasteiz): En la calle Estación, 12.
Pamplona (Iruña): En la calle Valencia, 28.
Esta red demuestra que el País Vasco era un mercado prioritario debido a su pujante economía industrial y una clase media emergente que demandaba estos bienes de consumo.
4. Estética y Simbolismo
La ilustración central con la mujer cosiendo dentro de una gran "S" es un icono del diseño Art Nouveau de principios de siglo. Transmite una imagen de orden, laboriosidad y elegancia. El sello central de "The Singer Mfg Co. - Trade Mark" garantizaba que, aunque se vendiera localmente, se estaba comprando un producto de estándar global.
